Il turismo open air di campeggi e villaggi in Toscana cresce e supera nel 2025 i 10 milioni di presenze. A scattare la fotografia FAITA FederCamping Toscana, l’Associazione Regionale Complessi Turistico-Ricettivi Open Air in Toscana, sulla base dei dati forniti dal CST – Centro Studi Turistici di Firenze.
Campeggi e villaggi turistici: i numeri in Toscana
Nel 2025, l’offerta dell’accoglienza all’aria aperta in Toscana conta 236 strutture attive, suddivise in 212 campeggi e 24 villaggi turistici, per una capacità ricettiva imponente che supera i 184 mila posti letto.
Nonostante il comparto rappresenti numericamente solo l’1,3% delle strutture ricettive regionali, la sua capacità di carico è determinante, garantendo il 31,5% del totale
dei posti letto della Toscana. Rispetto al 2024, l’offerta ha continuato la sua espansione con l’aggiunta di circa 660 nuovi posti letto (+0,4%).
Campeggi e villaggi in Toscana: arrivi presenze e permanenza media
Per quanto riguarda gli arrivi, 1,684 milioni di turisti hanno scelto la Toscana open air (+0,9% rispetto al 2024); è stata abbattuta la soglia dei 10 milioni di presenze, attestandosi a 10,108 milioni di pernottamenti (+0,7%). La permanenza media è di 6 notti.
Il vero traino è rappresentato dalla domanda internazionale, che segna un +1,2% di
pernottamenti, portando oltre 50 mila presenze aggiuntive rispetto all’anno precedente. Sebbene gli italiani rappresentino ancora il 55,4% delle presenze totali, il mercato estero (44,6%) mostra i margini di crescita più dinamici.
Sentiment digitale reputazione online
L’analisi del sentiment digitale, basata su un campione di 44.217 recensioni raccolte nel 2025, rivela una maturità gestionale straordinaria delle strutture toscane. Il Net Promoter Score (indice riflette non solo la soddisfazione, ma la fedeltà degli ospiti e la loro volontà di farsi promotori attivi del territorio) ha raggiunto il valore record di 69,2, il dato più alto dell’ultimo quinquennio. Il 2025 segna anche il sorpasso storico delle recensioni straniere su quelle italiane. Oltre il 60% dei commenti (23.964 feedback) proviene da turisti internazionali, a fronte di una contrazione del 20% dei volumi di recensioni dal mercato domestico.
Germania e Paesi Bassi in prima fila
L’analisi dettagliata dei mercati conferma la centralità della Germania, primo mercato estero con il 39,6% delle presenze straniere (1,8 milioni di notti). Seguono i Paesi Bassi (22,1%), i cui turisti si distinguono per la fedeltà e la durata del soggiorno, con una media record di 7,9 notti per vacanza. Sul fronte nazionale, la Toscana rimane il primo mercato di riferimento per i residenti (44,4%), a testimonianza di un forte legame con il proprio territorio.
Prospettive 2026: verso un turismo consapevole e di prossimità
Le proiezioni per la stagione 2026 indicano una crescita stimata tra il +1,4% e il +1,8%. In un contesto macroeconomico complesso, caratterizzato da incertezze geopolitiche e rincari dei trasporti, il modello Open Air si candida a soluzione vincente. Il “turismo di prossimità”, la possibilità di utilizzare mezzi propri, la gestione flessibile del budget e, soprattutto, il desiderio di una vacanza sicura, immersa nella natura e sostenibile, pongono i campeggi e i villaggi toscani in una posizione di netto vantaggio competitivo per il prossimo futuro.
